Sriram K Peruvemba, E-ink: "Το ηλεκτρονικό χαρτί είναι το (πολύ κοντινό) μέλλον"

Το μήνυμα «Ο 21ος αιώνας αρχίζει τώρα» αναβόσβηνε στο συλλεκτικό ηλεκτρονικό εξώφυλλο του αμερικάνικου Esquire Οκτωβρίου. Αυτό που δεν έλεγε, ωστόσο, ήταν ότι μαζί με τον 21ο αιώνα μόλις είχε αρχίσει και η νέα εποχή του τύπου (έντυπου και μη).

Το Marketing Week επικοινώνησε με τον Sriram K Peruvemba, Vice President- Marketing της E Ink Corporation. Ποια είναι η συγκεκριμένη εταιρεία;Δημιουργήθηκε πριν από 11 χρόνια, βασιζόμενη σε έρευνα του MIT Media Lab και του Nicholas Negroponte και, όπως μαρτυρά η επωνυμία της, εξειδικεύεται στο ηλεκτρονικό μελάνι. Και μπορεί κύριο θέμα της συζήτησης να αποτέλεσε το (διάσημο πλέον) εξώφυλλο του Esquire, όμως αναπόφευκτα η σύντομη κουβέντα μας με τον S.K. Peruvemba κατέληξε στον επικείμενο (μαζικό) ερχομό του e-paper.

Μπορεί τα παραδοσιακά χάρτινα έντυπα να μην προσφέρουν τα οφέλη του ηλεκτρονικού χαρτιού, ωστόσο είναι 100% ανακυκλώσιμα. Σε τι βαθμό ισχύει αυτό για τα προϊόντα της E Ink;

Sriram K Peruvemba: Το χαρτί ίσως είναι 100% ανακυκλώσιμο, είναι, όμως, στην πραγματικότητα; Από πόλη σε πόλη, σε όλο τον κόσμο, το ποσοστό της ανακύκλωσης μπορεί να διαφέρει από 10% έως 50%. Επίσης, ένα φύλλο ηλεκτρονικού χαρτιού μπορεί να αντικαταστήσει μια μικρή βιβλιοθήκη, γύρω στα 700 κιλά εφημερίδων και σε κάποιες περιπτώσεις ακόμα περισσότερα.Θα πρέπει, λοιπόν, να ληφθεί υπόψη και το κόστος αντικατάστασης εκατοντάδων κιλών χαρτιού από ένα και μόνο φύλλο ηλεκτρονικού χαρτιού. Συνηθίζουμε να φυτεύουμε σπόρους για να αποκτήσουμε ώριμα δέντρα σε 20 χρόνια, ενώ μπορούμε να σώσουμε 20 δέντρα σε 20 λεπτά, αλλάζοντας, απλώς και μόνο τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε την πληροφορία.

Πολλά έχουν ειπωθεί για το ηλεκτρονικό εξώφυλλο του Esquire. Τι θα απαντούσατε σε όσους θεωρούν ότι δεν είναι τίποτα περισσότερο από ένα διαφημιστικό τέχνασμα;

Πρόκειται για καλλιτεχνική έκφραση. Για το Esquire σηματοδοτεί την ιστορική στιγμή που η έντυπη έκδοση «αγκαλιάζει» την ηλεκτρονική. Το Esquire είναι πρωτοπόρο στη μετάβαση από τις παραδοσιακές έντυπες εκδόσεις στις ηλεκτρονικές.

Το ηλεκτρονικό χαρτί έχει ακόμα πολλά περιθώρια βελτίωσης και το κόστος είναι αρκετά υψηλό. Γιατί, λοιπόν, κάποιο περιοδικό να επιλέξει ένα ηλεκτρονικό εξώφυλλο αντί ενός χάρτινου;

Το παραδοσιακό, χάρτινο εξώφυλλο ενός περιοδικού είναι πολύ εύχρηστο και ευανάγνωστο, όμως το περιεχόμενό του δεν μπορεί να αλλάξει. Αντιθέτως, οι δικές μας εφαρμογές προσφέρουν τη δυνατότητα ανανέωσης τόσο της ύλης όσο και των καταχωρίσεων - αν και στην προκειμένη περίπτωση, το περιεχόμενο ήταν προκαθορισμένο.

Παρά το γεγονός ότι η ηλεκτρονική καταχώριση της Ford δεν... «ξεπήδησε» μέσα από τον κόσμο του Blade Runner ή του Minority Report, ήταν μια διαφήμιση που κέντριζε το ενδιαφέρον των αναγνωστών. Πιστεύετε ότι οι διαφημιζόμενοι θα είναι διατεθειμένοι να καταβάλουν το (αρκετά υψηλότερο) τίμημα, προκειμένου να προβληθούν με αυτόν τον τρόπο;

Πιστεύουμε ότι θα το κάνουν. Με τον καιρό, θα γινόμαστε όλο και πιο δημιουργικοί με αυτού του είδους τις διαφημίσεις. Οι εφαρμογές μας μπορούν να αποκτήσουν κάθε σχήμα και μορφή (στην E-ink το σύνθημά μας είναι «think outside the rectangle»), είναι ευέλικτες, καταναλώνουν ελάχιστη ενέργεια και είναι ευανάγνωστες ακόμη και υπό το φως του ήλιου.

Μήπως τελικά αποτελεί το εξώφυλλο του Esquire τον προάγγελο μιας τεχνολογίας, η οποία θα επηρεάσει το μέλλον του έντυπου τύπου;

Ναι. Ανοίγονται πολλές δυνατότητες χάρη σε αυτό το εγχείρημα. Οι εφαρμογές της E Ink χρησιμοποιούνται ήδη σε eNewspapers και σε eBooks, όπως η ασύρματη συσκευή ανάγνωσης Amazon Kindle.

Θα επιμείνω λίγο στο θέμα του έντυπου τύπου. Εκτιμάτε συνεπώς ότι σε 10 χρόνια θα έχει μειωθεί αισθητά η παρουσία του; Ότι τα έντυπα θα αποτελούν πια τη μειονότητα;

Ένα ποσοστό των έντυπων εκδόσεων θα μεταπηδήσει στο ηλεκτρονικό χαρτί. Ωστόσο, είναι δύσκολο να κάνει κάποιος εκτίμηση ως προς το πότε και το ακριβές ποσοστό. Πάντως, το ερώτημα δεν είναι εάν θα γίνει κάποτε, αλλά πότε θα γίνει. Οι εφημερίδες στη Βόρεια Αμερική βρίσκονται σε πτώση, ο παραδοσιακός έντυπος τύπος καταναλώνει δένδρα και ολόκληρα δάση. Για την παραγωγή χαρτιού σπαταλώνται νερό και ενέργεια και αυτή η σπατάλη δεν αντανακλάται στο κόστος της εφημερίδας, του περιοδικού ή του βιβλίου.Αυτά τα παραδοσιακά μέσα θα αποτελέσουν κάποια στιγμή πολυτέλεια, καθώς το ποσοστό του αναλφαβητισμού θα ελαττώνεται παγκοσμίως και η ζήτηση για χαρτί θα αυξάνεται επιταχύνοντας, κατ’ επέκταση, το ρυθμό καταστροφής των δασών. Σε αυτήν την ερώτηση είχε κληθεί να απαντήσει ο Steve Ballmer, CEO της Microsoft. Ποια ήταν η απάντησή του; Ότι σε δέκα χρόνια δεν θα κυκλοφορούν ούτε εφημερίδες ούτε περιοδικά τυπωμένα σε χαρτί.

Κάτι τελευταίο. Να αναμένουμε την καθιέρωση του ηλεκτρονικού μελανιού και σε άλλες αγορές εκτός από αυτήν των ΜΜΕ;

Ήδη τα προϊόντα της E Ink χρησιμοποιούνται σε μια σειρά από εφαρμογές όπως τα κινητά τηλέφωνα, τα ρολόγια χειρός, οι έξυπνες κάρτες, οι ηλεκτρονικές ταμπέλες τιμών σε καταστήματα. Άρα, ναι είμαι αισιόδοξος.

Η επιστημονική φαντασία στα... περίπτερα

Αναρωτιέστε τι μπορεί να σημαίνει αυτή η εξέλιξη για το μέλλον του έντυπου τύπου; Πιστεύετε ότι μάλλον θα αργήσει να ξημερώσει η ημέρα που κάποιο ελληνικό περιοδικό θα κυκλοφορήσει στα περίπτερα με ηλεκτρονικό εξώφυλλο;Ε, ακριβώς επειδή το Marketing Week αντιμετώπιζε ανάλογους προβληματισμούς, ζήτησε από μερικούς περιφανείς εκπροσώπους του Τύπου (4 Τροχοί, Esquire, Κυριακάτικη Ελευθεροτυπία, Option Press και Status) καθώς και από ένα δεδηλωμένο λάτρη των νέων τεχνολογιών, τον Νάσο Κυρατζόγλου της Tribal DDB Athens, να αξιολογήσουν το εξώφυλλο του Esquire και να σχολιάσουν τη διαφαινόμενη νέα τάξη πραγμάτων.

Θωμάς Παπαπάσχος, Σύμβουλος Έκδοσης των περιοδικών της Option Press
«Καθήκον μας να αξιοποιούμε την τεχνολογία»

Μια από τις πιο σημαντικές προκλήσεις της εποχής μας είναι η δημιουργία concepts που μπορούν να ξαφνιάσουν ευχάριστα τον καταναλωτή. Είναι σημαντικό να εκμεταλλευόμαστε τις τεχνολογικές καινοτομίες και να τις συνδυάζουμε με τα αναμφισβήτητα διαχρονικά values του περιοδικού τύπου. Πόσο μάλλον όταν αυτά διατηρούν το value for money, τη χρηστικότητα και την ουσία της επικοινωνίας και δεν αποτελούν απλά κάτι ρηχό και πρόσκαιρο. Η τεχνολογία έχει πολλά να μας δώσει και καθήκον μας είναι να την αξιοποιήσουμε στο μέγιστο θετικό βαθμό.

Κίμων Φραγκάκης, Διευθυντής του περιοδικού Status
«Ό,τι λάμπει δεν είναι χρυσός»

Η κίνηση του σπουδαίου εντύπου μου γέννησε δύο απορίες για το κόστος της.Πρώτον, στο περιβάλλον: Ένα εξώφυλλο που αναβοσβήνει λειτουργεί με μπαταρία. H Anya Kamenetz, δημοσιογράφος του Fast Company, επιχείρησε να βρει τις «πράσινες» συνέπειες. Συνυπολόγισε την κατασκευή των μπαταριών στην Κίνα, την αποστολή στο Μεξικό, την τοποθέτηση στο εξώφυλλο από μεξικανούς εργάτες και την μεταφορά των περιοδικών με -κλιματιζόμενα- φορτηγά στο κέντρο διανομής του Κεντάκι. Κατέληξε πως 150 επιπλέον τόνοι CO2 εκλύθηκαν στην ατμόσφαιρα. Επισήμανε ακόμα ότι 100.000 μπαταρίες θα πάνε στα σκουπίδια και ότι πολλές χιλιάδες περιοδικών δεν θα ανακυκλωθούν αφού θα έχουν ενσωματωμένη την μπαταρία.Η δεύτερη απορία μου ήταν για το κόστος στο περιοδικό: Ένα εξώφυλλο που αναβοσβήνει είναι πανάκριβο. Διάβασα μονάχα ότι το λογαριασμό τον πλήρωσε η Ford. Με αντάλλαγμα τη διαφημιστική προβολή -επίσης με Ε Ιnk- του νέου της SUV.Eπιτρέψτε μου να προσθέσω την αύξηση των πωλήσεων του ενεργοβόρου οχήματος στο αρνητικό «carbon footprint» του συγκεκριμένου τεύχους.

Λουκάς Καρνής, Διευθυντής Σύνταξης του Esquire
«Ένα "back to the future" τόλμημα άξιο συγχαρητηρίων»

Ήμουν στον 42ο όροφο στα headquarters του εκδοτικού ομίλου Hearst όταν ο Διευθυντής του αμερικανικού Esquire έβγαλε από το δερμάτινο φάκελό του επτά συλλεκτικά αντίτυπα του περιοδικού. Ο David Granger, Διευθυντής της αμερικανικής έκδοσης, συμμάχησε με την τεχνολογία E Ink για ένα "back to the future" εξώφυλλο.Αν και φανατικός οπαδός αλλά και συνεργάτης του περιοδικού, το συγκεκριμένο εξώφυλλο δεν με εξέπληξε όσο θα περίμενα. Θα το ήθελα πιο δημιουργικό, περισσότερο κοντά στη φύση του περιοδικού, παρά ένα marketing gimmick.Βέβαια, έγιναν πολλά πρωτοσέλιδα ως προς αυτήν τη σύμπραξη του Esquire με την Ε Ink τεχνολογία και το περιοδικό βρέθηκε να φιγουράρει σε αναρίθμητα sites και blogs. Συνεπώς το πολυπόθητο για κάθε προϊόν buzz επετεύχθη.Το Esquire τόλμησε να επενδύσει χωρίς να υπολογίσει είτε το κόστος είτε το feedback. Για αυτό και μόνο, για τη διάθεση του να πειραματιστεί και να ταρακουνήσει τα λιμνάζοντα νερά του περιοδικού τύπου, του αξίζουν πραγματικά πολλά συγχαρητήρια.Χρήστος Μπλέτας, Υπεύθυνος περιοδικών Έψιλον, On Off και Gourmet της Κυριακάτικης Ελευθεροτυπίας «Είναι πολλά τα πλεονεκτήματα...»Πιστεύω ότι μάλλον το μέλλον είναι εκεί, καθώς έχει τα πλεονεκτήματα και από τους δύο κόσμους, τον έντυπο και τον ψηφιακό.Tο ηλεκτρονικό χαρτί είναι μια τεχνολογία προβολής σε νέου τύπου οθόνες που μιμείται την εμφάνιση του τυπωμένου χαρτιού. Αντίθετα από τις γνωστές επίπεδες οθόνες που ανανεώνονται συνεχώς με ένα πολύ γρήγορο ρυθμό δεκάδων κύκλων το δευτερόλεπτο (Hz), τα e-paper displays μπορούν να διατηρήσουν τα στοιχεία που προβάλλουν (κείμενο και εικόνες) συνεχώς, χωρίς να χρειάζονται ηλεκτρικό ρεύμα παρά μόνο όταν αλλάζουν το περιεχόμενό. Αυτό κάνει τις συσκευές να έχουν ελάχιστες μπαταρίες, να είναι εντελώς επίπεδες και σχετικά φθηνές.Μερικές μάλιστα είναι και ευλύγιστες, σαν ένα χαρτόνι. Το e-paper θεωρείται πολύ πιο εύκολο στην ανάγνωση από τις κοινές οθόνες. Αυτό προκύπτει από τη σταθερότητα της εικόνας, το καλό κοντράστ, το οποίο είναι παρόμοιο με αυτό μιας εφημερίδας, και την ευρεία γωνία παρατήρησης. Επίσης, ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η ποσότητα της ύλης που μπορούν να αποθηκεύσουν. Σε μια μικρή φορητή συσκευή μπορεί κανείς να έχει κανείς μια βιβλιοθήκη.

Μιχάλης Σταυρόπουλος, Διευθυντής Σύνταξης περιοδικό 4 Τροχοί
"The day after"

Δεν υπήρξαν λίγες οι φορές που με τον καλλιτεχνικό διευθυντή του περιοδικού μεταξύ σοβαρού και αστείου φανταστήκαμε πως θα ήταν αν τα γραφικά και οι φωτογραφίες του περιοδικού μπορούσαν να μεταβάλλονται με το χρόνο, να έχουν κίνηση, να παίρνουν ζωή... «Μια μέρα έτσι θα είναι», λέγαμε και θυμόμασταν τη σχετική σκηνή από το Minority Report. Η πραγματικότητα ήρθε αυτή τη φορά πολύ πιο γρήγορα να δικαιώσει τους οραματισμούς της επιστημονικής φαντασίας.Σίγουρα, προς το παρόν, υπάρχουν περιορισμοί σε κόστος, χρόνο παραγωγής κλπ. Όμως, πόσες φορές δεν μας έχουν εκπλήξει τα τελευταία χρόνια οι ανατροπές που έχει φέρει η τεχνολογία... Σκεφθείτε τους υπέρμαχους του φιλμ, που ορκίζονταν ότι η ψηφιακή φωτογραφία θα πάρει δεκαετίες μέχρι να το αντικαταστήσει. Και έγινε μέσα σε μια νύχτα. Ποιος ξέρει; Μπορεί στο απώτερο μέλλον τα περιοδικά να μην αντικατασταθούν από το ίντερνετ, αλλά από ένα ηλεκτρονικό «φύλλο» στο οποίο κάθε μήνα ο αναγνώστης θα «φορτώνει» τα θέματα του καινούργιου τεύχους και θα έχει τη δυνατότητα να το ξεφυλλίζει, όπως και σήμερα/Και τότε, τσίγκοι, τυπογραφία, διανομή, θα πάρουν θέση στο λεξικό μαζί με λέξεις όπως ο σκοτεινός θάλαμος, η εμφάνιση και οι διαχωρισμοί. Ο ρόλος όσων σχεδιάζουν το περιοδικό αυτό θα γίνει ακόμα πιο δημιουργικός, αφού οι σελίδες δεν θα έχουν το σημερινό στατικό χαρακτήρα, οι αναγνώστες θα είναι ακόμα πιο ευτυχείς, το ίδιο και τα δένδρα του Αμαζονίου.

Νάσος Κυρατζόγλου, Creative Director της Tribal DDB Athens
«Μελάν-e;»

Πολύ πετυχημένη (τουλάχιστον όσον αφορά το marketing) η κίνηση του Esquire να χρησιμοποιήσει το E Ink στο εξώφυλλο του τεύχους του. Το τελικό αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό, αν και η τεχνολογία δεν είναι καινούργια μιας και την έχουμε δει σε προϊόντα όπως το Sony LIBRe αλλά και σε αρκετά ρολόγια χειρός ή τοίχου. Παρ’ όλα αυτά, το Esquire κυριολεκτικά αγόρασε την είσοδό του στην Ιστορία, μιας και πλέον σε κάθε άρθρο σχετικό με το ηλεκτρονικό μελάνι η αναφορά στο «πρώτο εξώφυλλο περιοδικού που έκανε χρήση της τεχνολογίας» θα είναι λογική και αναμενόμενη.Η οικολογική φύση του, η δυνατότητα συνδυασμού του με άλλες υπάρχουσες «πλαστικές» συσκευές, όπως υπολογιστές, κινητά κ.τ.λ., αλλά -κυρίως- τα δύο βασικά χαρακτηριστικά του, η «χάρτινη υφή» και οι ελάχιστες απαιτήσεις ενέργειας, κάνουν το ηλεκτρονικό χαρτί μια τεχνολογία που θα συναντήσουμε στο άμεσο μέλλον. Αυτό δεν σημαίνει, πάντως, απαραίτητα ότι θα αντικαταστήσει τις οθόνες ή το παραδοσιακό χαρτί. Το πιθανότερο είναι να τροποποιήσει κάποιες καθημερινές μας συνήθειες. Σύντομα; Δεν το γνωρίζω. Στο κάτω-κάτω, αν έχει δίκιο το εξώφυλλο του Esquire και πράγματι το μέλλον είναι εδώ, πού είναι το φαγητό-σε-χάπια μου και ο προσωπικός μου τηλεμεταφορέας;

Η άποψη των διαφημιζόμενων
Ζητήσαμε από δύο διαφημιζόμενους -το Star Channel και το MTV- οι οποίοι απευθύνονται κατά κύριο λόγο σε νεανικά κοινά να καταθέσουν την άποψή τους για την καινοτόμο τεχνολογία της E Ink και να μας πουν εάν θα τους ενδιέφερε, υπό τις κατάλληλες προϋποθέσεις, να προβληθούν μέσω μιας ηλεκτρονικής καταχώρισης. Ιδού τι μας απάντησαν...

Λόλα Νταϊφά, Διευθύντρια Γραφείου Τύπου και Δημοσίων Σχέσεων του Star Channel
«Θέμα χρόνου η εξάπλωσή του e-paper»

Η εξέλιξη της τεχνολογίας είναι πάντα εντυπωσιακή. Βεβαίως αυτήν τη στιγμή μιλάμε για κάτι εντελώς καινοτόμο και εξαιρετικά ακριβό, αλλά, όπως γίνεται συνήθως σε τέτοιες περιπτώσεις, σε σύντομο χρονικό διάστημα, η τεχνολογία αυτή θα εξαπλωθεί, θα γίνει προσιτή και φυσικά τότε θα μπορεί να αξιοποιηθεί και από εμάς. Πριν όμως από τις καταχωρίσεις σε εσωτερικές σελίδες, θα χρησιμοποιηθεί βεβαίως στα εξώφυλλα και τα οπισθόφυλλα όπου η επένδυση μπορεί να αποδώσει καλύτερα.

Μιχάλης Ρίζος, New Digital Media Manager MTV Greece
«Μια eye catching καινοτομία»

To MTV ήταν και είναι πρωτοποριακό στους τρόπους προσέγγισης και δημιουργίας σχέσης με τη νεολαία. Οπωσδήποτε τέτοιες καινοτομίες εφάπτονται στις στρατηγικές της επικοινωνίας του καναλιού, πόσο μάλλον όταν αυτό είναι νεοσύστατο στον ελληνικό χώρο. Ο συγκεκριμένος τρόπος διαφήμισης, είναι eye catching, είναι trendy, είναι προς το παρόν εναλλακτικός.Το MTV άλλωστε, εκτός από την τηλεοπτική πλατφόρμα και τη «ζωντανή» παρουσία του με δρώμενα και συναυλίες, επενδύει και στηρίζεται στις νέες τεχνολογίες, δημιουργώντας έτσι μια τρίτη ξεχωριστή πλατφόρμα επικοινωνίας.Επομένως και το MTV θα μπορούσε να εκμεταλλευτεί τον τρόπο προβολής αυτόν για την προώθηση των εκάστοτε αναγκών του (πρόγραμμα, διαγωνισμοί, κοινωνικά μηνύματα κλπ), εάν και εφ όσον η πλατφόρμα αυτή μπορεί να ενσωματωθεί σε έντυπα μέσα, που απευθύνονται στον πυρήνα του κοινού του MTV, δηλαδή το νεανικό κοινό.

Πηγή: Marketing Week, τεύχος 1214