Τι χρειάζεται να πράξουν οι εφημερίδες για να εξασφαλίσουν τη βιωσιμότητά τους; Ίσως τελικά η απάντηση να είναι πολύ απλή...
Με αφορμή την πρόσφατη παρουσίαση του καινοτόμου σχήματος 3030 στο Παγκόσμιο Συνέδριο Εφημερίδων, το Marketing Week ζήτησε από τον Juan Antonio Giner, Ιδρυτή της Innovation International Media να μας περιγράψει το 3030 και να προβλέψει το μέλλον των εφημερίδων.
Κατά τη διάρκεια του Συνεδρίου της WAN, η Innovation παρουσίασε ένα ανατρεπτικό σχήμα εφημερίδας, το 3030. Πέραν του μεγέθους, ποιες είναι οι ιδιαιτερότητές του; Ότι δίνει μεγαλύτερη έμφαση στις φωτογραφίες και στην ποιότητα του χαρτιού;
Juan Antonio Giner: Άποψή μου είναι ότι οι εφημερίδες χρειάζονται νέες μορφές ως προς την εμφάνιση και το περιεχόμενό τους. Το 3030 είναι ουσιαστικά ο τρόπος με τον οποίο η Innovation, σε συνεργασία με την Bermer & Company, οραματίζονται το μέλλον της έντυπης εφημερίδας.
Γιατί, όμως, να εμπιστευτεί κάποια εφημερίδα αυτό το σχήμα;
Juan Antonio Giner: Διότι, το «Νewszine» είναι ευκολοδιάβαστο, είναι πρακτικό και, το κυριότερο, είναι ένα έξυπνο σχήμα, το οποίο προϋποθέτει συνεχή επιμέλεια, επιμέλεια, επιμέλεια. Ποιο είναι, λοιπόν, το αποτέλεσμα; «Δημοσιογραφικό χαβιάρι» υψηλής ποιότητας.
Πριν μερικές εβδομάδες, η σαββατιάτικη έκδοση της εφημερίδας «Καθημερινή», αποχωρίστηκε το παραδοσιακό broadsheet σχήμα προς χάριν του Berliner. Θεωρείτε ότι το μικρότερο -άρα και πιο πρακτικό- σχήμα είναι μια απαραίτητη προϋπόθεση για κάθε εφημερίδα που φιλοδοξεί να επιβιώσει στην ψηφιακή εποχή;
Juan Antonio Giner: Ναι, αλλά το Berliner δεν αρκεί. Ξέρετε κάτι; Το σχήμα 3030 έχει πολλές ομοιότητες με το σχήμα που είχαν οι πρώτες εφημερίδες. Αυτό κάτι σημαίνει, δεν νομίζετε;
Κατά τη διάρκεια της ομιλίας σας στο Συνέδριο της WAN, δηλώσατε: «Δεν ανησυχώ για το μέλλον των εφημερίδων. Ανησυχώ για το μέλλον της δημοσιογραφίας». Γιατί;
Juan Antonio Giner: Η αλήθεια είναι ότι οι εφημερίδες, ανεξαρτήτως αγοράς, τηρούν πολύ αμυντική στάση ως επιχειρήσεις. Και όμως, πρέπει να οδηγούν τις εξελίξεις. Όχι να αντιδρούν εκ των υστέρων. Αν σκέφτονται μόνο τους πολιτικούς, είναι τελειωμένες. Αν σκέφτονται μόνο τους αναγνώστες, το ίδιο. Είναι απαραίτητο να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των νεότερων γενιών και να συνδεθούν μαζί τους. Με δεδομένο ότι αυτό που μετράει πρωτίστως στη δουλειά μας είναι η εγκυρότητα, οι εφημερίδες οφείλουν να είναι ανεξάρτητες και κερδοφόρες. Αν δεν είναι, πολύ απλά θα αποτύχουν. Η συμβουλή που δίνω, λοιπόν, σε όλους τους δημοσιογράφους και εκδότες είναι να θυμούνται το εξής: Οι εφημερίδες δεν μπορούν να επιβιώσουν δίχως ψυχή. Και η ψυχή μας έχει μόνο ένα όνομα: «Δημοσιογραφία».
Αν είχατε την ευκαιρία, τι θα συμβουλεύατε όλες αυτές τις εφημερίδες -από την ιστορική Le Monde μέχρι τους Los Angeles Times και τη Chicago Tribune- οι οποίες, προκειμένου να ξεπεράσουν τα οικονομικά προβλήματα, αποφάσισαν να μειώσουν τις σελίδες τους και να απολύσουν προσωπικό;
Juan Antonio Giner: Θεωρώ ότι αυτοκτονούν. Οι εκδότες των εφημερίδων έχουν σήμερα μόνο τρεις επιλογές: Πρώτον, να «αυτοκτονήσουν» σιγά-σιγά, κάνοντας περικοπές στη ραχοκοκαλιά της επιχείρησης: τη δημοσιογραφία και τους δημοσιογράφους. Δεύτερον, να πουλήσουν την επιχείρησή τους εάν δεν είναι σίγουροι για το μέλλον. Τρίτον, που είναι και η καλύτερη επιλογή, να επενδύσουν, να αναπτυχθούν, να καινοτομήσουν και να ηγηθούν στην αγορά μέσω των αλλαγών και της δημιουργικότητας. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφοροποίηση, η σύγκλιση (με άλλα μέσα) και η ενσωμάτωση είναι οι καλύτερες στρατηγικές. Όπως είπα και στο τελευταίο Συνέδριο της WAN, «η ζωή είναι πολύ μικρή για να διαβάζει κάποιος κακές εφημερίδες».
Ο Steve Ballmer, CEO της Microsoft, προέβλεψε πρόσφατα ότι σε 10 χρόνια δεν θα υπάρχουν ούτε εφημερίδες ούτε περιοδικά σε έντυπη μορφή, και αυτό γιατί θεωρεί ότι τα πάντα θα κυκλοφορούν ψηφιακά. Φαντάζομαι ότι δεν συμμερίζεστε την άποψή του...
Juan Antonio Giner: Πρέπει να πάψουμε να δίνουμε υπερβολική σημασία στις πλατφόρμες. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι η δημοσιογραφία, όχι η εκτύπωση. Αυτό που έχει σημασία δεν είναι τα μηχανήματα εκτύπωσης, αλλά οι αίθουσες σύνταξης. Αυτό που έχει σημασία είναι οι ιδέες, όχι τα απτά πράγματα...
Ποια είναι, λοιπόν, η πρόβλεψή σας για το μέλλον των εφημερίδων;
Juan Antonio Giner: Θα είναι δυσοίωνο αν οι εφημερίδες δεν προβούν σε επενδύσεις, καινοτομίες και αλλαγές. Αν, όμως, τα κάνουν όλα αυτά, το μέλλον τους θα είναι σίγουρα πολύ ευοίωνο.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου