Η αρχική σκέψη, όταν κανονίστηκε η συνέντευξη, ήταν να βγει δισέλιδη, όμως τελικά αναγκαστήκαμε να...περιοριστούμε στις τέσσερις σελίδες. Ε, κάποιος λόγος θα υπήρχε, δεν νομίζετε; Κάθε συνέντευξη είναι μια ενδιαφέρουσα, απρόβλεπτη διαδρομή, που συνήθως δεν γνωρίζεις πώς και που θα καταλήξει. Όπως ακριβώς συνέβη, δηλαδή, στη συνέντευξη με τον David Angelo, Ιδρυτή και Πρόεδρο της διαφημιστικής εταιρείας David & Goliath και μέλος της Κριτικής Επιτροπής στα Outdoor Lions.
Πρόκειται για έναν πολύ επιτυχημένο δημιουργικό, ο οποίος έχει κερδίσει δεκάδες βραβεία και η εταιρεία του θεωρείται ένα από τα πλέον ανερχόμενα ανεξάρτητα agencies στις ΗΠΑ. Ήταν δε ιδιαίτερα φιλικός όταν τον προσεγγίσαμε. Και όμως, σίγουρα δεν περιμέναμε ότι η αυτή η «διαδρομή» θα εξελισσόταν σε ένα rollercoaster συναισθημάτων. Σε μία εμπειρία που θα μείνει βαθιά χαραγμένη στη μνήμη μας...
David Angelo: Καταρχάς θα ήθελα να πω ότι είναι η πρώτη φορά που συμμετείχα σε Κριτική Επιτροπή του Φεστιβάλ και είναι τιμή μου. Θεωρώ ότι η υπαίθρια διαφήμιση είναι ένα καταπληκτικό μέσο, το οποίο μπορεί να μεταφέρει το μήνυμα ταχύτερα από κάθε άλλο. Μας υποχρεώνει να είμαστε συνοπτικοί, λιτοί και αποτελεσματικοί μέσα σε ελάχιστο χρονικό διάστημα. Δεν έχουμε αρκετό χρόνο στη διάθεσή μας για να αναφέρουμε όσα θα θέλαμε να επικοινωνήσουμε. Είναι αυτό που περιγράφω ως τη «συζήτηση του ασανσέρ». Ξέρετε, όταν βρίσκεσαι σε ένα ασανσέρ και κάποιος σε ρωτάει με τι ασχολείσαι, ποια είναι η εταιρεία σου, συνήθως δεν έχεις περισσότερους από 2-3 ορόφους για να του πεις. Αυτό ακριβώς ισχύει και στην περίπτωση του outdoor.
Όταν βλέπω μια υπαίθρια διαφήμιση, μπορώ να πω με βεβαιότητα αν είναι εξαιρετική ή όχι. Ανέκαθεν πίστευα ότι μπορεί το καλό να είναι αμφισβητήσιμο, το εξαιρετικό, όμως, δεν είναι. Ε, λοιπόν, ως μέλος της Επιτροπής είδα αρκετές εξαιρετικές διαφημίσεις, οι οποίες ξεπερνούν τα γεωγραφικά και πολιτισμικά όρια.
Και μία από αυτές ήταν η Ολυμπιακή καμπάνια της Adidas, για την οποία μιλήσατε με ενθουσιασμό κατά τη διάρκεια της συνέντευξης τύπου...
David Angelo: Ήταν κάτι περισσότερο από μια διαφήμιση. Εμπεριείχε τη ψυχή μιας ολόκληρης χώρας, το πάθος όλου του έθνους. Βλέποντας το billboard αντιλαμβανόσουν ότι δεν αντιμετωπίζεις μόνο τον αθλητή, αλλά 1,3 δισεκατομμύρια Κινέζους. Συνδύαζε δε ιδανικά τη φωτογραφία με το σχέδιο. Ειλικρινά με καθήλωσε. Δεν το επιλέξαμε, όμως για το Grand Prix γιατί δεν επαναπροσδιόριζε την κατηγορία. Δεν διέφερε, για παράδειγμα, από μία καταχώριση. Αντιθέτως, η καμπάνια για το HBO ήταν πράγματι ξεχωριστή. Διέφερε από κάθε άλλο έργο.
Το έβλεπες και ξάφνου νόμιζες ότι πρωταγωνιστούσες στο «Σιωπηλός Μάρτυρας» του Χίτσκοκ...
David Angelo: Έχω ζήσει σε εκείνη την περιοχή και συχνά αναρωτιόμουν τι συνέβαινε σε εκείνο το κτίριο. Η περιέργεια είναι έμφυτο χαρακτηριστικό του καθενός. Είναι η ανθρώπινη φύση. Εγώ δεν έτυχε να το δω ζωντανά. Μόλις έμαθα γι’ αυτό, όμως, μπήκα αμέσως στο web site. Εν ολίγοις, ένας από τους λόγους που το επιλέξαμε ήταν ότι αποτέλεσε τον καταλύτη όλης της καμπάνιας. Όλα άρχισαν χάρη σε αυτό και, συν τοις άλλοις, κατάφερε να κεντρίσει το ενδιαφέρον των περαστικών -και όχι μόνο αυτών- για πολύ περισσότερο από 3-4 δευτερόλεπτα.
Ο περυσινός νικητής του Grand Prix απέδειξε ότι η υπαίθρια διαφήμιση διαθέτει περιβαλλοντική συνείδηση. Παρατηρήσατε εφέτος ανάλογες «ευαίσθητες» καμπάνιες;
David Angelo: Όχι. Επρόκειτο για μια σπουδαία ιδέα, αλλά, για να είμαι ειλικρινής, πιστεύω ότι η καμπάνια της Nedbank θα ήταν πιο σωστό να τιμηθεί... με το Νόμπελ Ειρήνης παρά με το Grand Prix. Η διαφήμιση έχει να κάνει αποκλειστικά με την επικοινωνία. Προτιμώ, ως εκ τούτου, το outdoor του HBO γιατί εκτιμώ ότι πέτυχε κάτι πολύ σημαντικό: να επαναπροσδιορίσει τα όρια της υπαίθριας διαφήμισης. Θεωρώ αυτήν την καμπάνια σπουδαιότερη γιατί, σε αντίθεση με το billboard της Nedbank, θα επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τη βιομηχανία μας.
Οι ΗΠΑ απέσπασαν, πέραν του Grand Prix, μόλις δύο Lions. Τι συμβαίνει;
David Angelo: Ότι ακριβώς και στο πρωτάθλημα του NBA. Απλώς υπήρξαν πολλές περισσότερες συμμετοχές από τις υπόλοιπες χώρες -άρα ο ανταγωνισμός είναι σαφώς εντονότερος- και κάποιες ανέβασαν την απόδοσή τους.
Ποια είναι η άποψή σας για τα ψηφιακά billboards;
David Angelo: Δεν με ενθουσιάζουν. Η μορφή και η χρήση των μέσων πάντοτε θα αλλάζει. Αυτό που δεν θα αλλάξει, όμως, ποτέ είναι η αξία της ενδιαφέρουσας ιδέας. Ναι, τα ψηφιακά billboards είναι εξαιρετικά, ωστόσο δεν αρκούν από μόνα τους. Αν η ιδέα δεν είναι έξυπνη, δεν θα καταφέρουν να κεντρίζουν το ενδιαφέρον μας. Εν ολίγοις, δεν συμφωνώ με όσους λένε ότι το μέσο είναι το μήνυμα. Σημασία έχει η ιδέα, όχι το μέσο.
Δεν θα σας ρωτήσω ποιο σποτ εκτιμάτε ότι θα πάρει το Grand Prix στα Film. Θα ήθελα να μου πείτε, ωστόσο, ποιο είναι το καλύτερο σποτ που είδατε τους τελευταίους μήνες [Σημ. η συνέντευξη έγινε μια μέρα πριν την ανακοίνωση των νικητών.]
David Angelo: Ασυζητητί, αυτό του Halo 3. Το είδα πριν επτά μήνες όταν το Adweek μου ζήτησε να αξιολογήσω γύρω στα είκοσι σποτ. Ήμουν αρκετά αυστηρός και έγραψα ότι όλα ήταν άθλια, με μόνη εξαίρεση το Halo 3. Με έκανε να ανατριχιάσω και, δίχως υπερβολή, δεν μπορούσα να το βγάλω από το μυαλό μου. Τόσο, ώστε αποφάσισα να μπω στο σχετικό website για να μάθω περισσότερα. Ήταν μια καταπληκτική εμπειρία. Δεν είμαι φαν των βιντεοπαιχνιδιών, αλλά αυτή η καμπάνια με επηρέασε όσο λίγες. Με έκανε να ασχοληθώ μαζί της. Και αυτό ακριβώς είναι το σπουδαιότερο επίτευγμα για τη διαφήμιση. Να σε κάνει να νοιώθεις ότι ανήκεις κάπου. Σε πολλούς αρέσει ο γορίλας της Cadbury’s, εμένα όμως δεν μου λέει κάτι. Δεν ξέρω καν τι θέλει να πει. Σίγουρα τα πάντα είναι υποκειμενικά, ωστόσο προτιμώ το Halo 3 γιατί με έκανε να ενδιαφερθώ για κάτι με το οποίο ουδέποτε είχα ασχοληθεί. Αυτή ακριβώς είναι η δύναμη της επικοινωνίας, δεν συμφωνείτε;
Ποια θεωρείτε ως τη σημαντικότερη πρόσφατη εξέλιξη που έχει επέλθει στο χώρο της διαφήμισης; Για άλλη μία χρονιά όλοι στις Κάννες μιλούν για το ρόλο των νέων μέσων...
David Angelo: Δεν με απασχολούν ιδιαίτερα οι τάσεις. Επαναλαμβάνω ότι αυτό που μετράει είναι η ιδέα. Αν εστιάσεις σε αυτόν το στόχο -να δημιουργήσεις κάτι ξεχωριστό- το μέσο που θα χρησιμοποιήσεις είναι δευτερευούσης σημασίας. Οποιοσδήποτε με λίγο μυαλό στο κεφάλι του θα σου πει ότι η ιδέα είναι το ήμισυ του παντός. Αν δεν έχεις κάποια ιδέα, τότε δεν έχεις τίποτα.
Μιλάτε με πάθος για τη διαφήμιση. Πότε ήταν η πρώτη φορά που σκεφτήκατε «θέλω να γίνω διαφημιστής»;
David Angelo: Εξαιρετική ερώτηση. Ανέκαθεν θεωρούσα τον εαυτό μου καλλιτέχνη. Συνήθιζα να σχεδιάζω, να ζωγραφίζω... Ίσως γιατί ήξερα -κάπως το ήξερα- ότι η τέχνη μου θα με βοηθούσε να τα βγάλω πέρα, στο σχολείο δεν μελετούσα ούτε αγγλικά ούτε μαθηματικά. Αδιαφορούσα τελείως και ένα μήνα προτού αποφοιτήσω με έδιωξαν.
Άρα χάσατε τη βραδιά αποφοίτησης;
David Angelo: Ναι, δυστυχώς. Κατέληξα να φορτώνω φορτηγά για τα προς το ζην. Κάποια στιγμή ένοιωσα την ανάγκη να επιστρέψω στα θρανία και το έκανα. Το πρωί παρακολουθούσα τα μαθήματα σε μια σχολή Καλών Τεχνών και το βράδυ δούλευα. Αντιλήφθηκα, ωστόσο, ότι δεν ήθελα να γίνω καλλιτέχνης γιατί, όπως οι περισσότεροι φίλοι μου, θα «πεινούσα». Αποφάσισα συνεπώς να κάνω κάτι εξίσου δημιουργικό, το οποίο, όμως, θα μου παρείχε τη δυνατότητα να πληρώνω και τους λογαριασμούς μου. Έτσι κατέληξα στη διαφήμιση.
Και ναι, είμαι πολύ παθιασμένος με τη διαφήμιση. Με έχει επηρεάζει πολύ ο σπουδαίος Bill Bernbach. Η φιλοσοφία του διαμόρφωσε κατά πολύ το πώς αντιλαμβάνομαι τη δουλειά και τη ζωή γενικότερα. Θέλω, όταν καταπιάνομαι με κάτι, ασχέτως του τι είναι αυτό, να τα δίνω όλα. Μόνο έτσι θα μάθεις πραγματικά αν έχεις ό,τι χρειάζεται για να μεγαλουργήσεις. Γι’ αυτό άλλωστε αποφάσισα να ονομάσω τη διαφημιστική που δημιούργησα «David & Goliath».
David Angelo: Εγώ είμαι ο Δαυίδ, διότι είμαι προσαρμοστικός, εύστροφος και ευρηματικός. Όσο για το Γολιάθ, σε ό,τι αφορά την εταιρεία μου, αυτός είναι οι προκλήσεις που καλούμαστε να αντιμετωπίσουμε. Μας αρέσει, μας ικανοποιεί ιδιαίτερα να κυνηγάμε τις δυσκολότερες προκλήσεις γιατί σε αυτές τις περιπτώσεις η ανταμοιβή είναι μεγαλύτερη. Ίσως να μην είμαστε οι πιο δημιουργικοί, όμως δικαιώνουμε το όνομά μας.
Πώς θα περιγράφατε τη φιλοσοφία σας;
David Angelo: Το μάντρα μου εδώ και πάρα πολλά χρόνια, από τότε που ήμουν παιδί, είναι το «do what you fear, watch it disappear» - αναγραφόταν σε μια κάρτα που μου είχε δώσει ένας παιδικός φίλος. Και αισθάνομαι ότι αν προσεγγίζεις καθετί που σε φοβίζει με πάθος και αποφασιστικότητα, τότε θα πάψεις να το φοβάσαι. Αν φοβάσαι τα φίδια, πάρε ένα για κατοικίδιο. Αν φοβάσαι να μπεις σε ένα τρενάκι, τότε κάντο.
Αυτό που λέτε μου θύμισε κάτι που συνηθίζει να λέει ο Malcolm McLaren: «Μη φοβάσαι να δοκιμάζεις καινούργια πράγματα. Όμως, αν αποτύχεις, φρόντισε να είναι μια μεγαλόπρεπη αποτυχία»...
David Angelo: Σημαίνει να κατανοούμε ότι η αποτυχία δεν είναι αποτυχία, αλλά αποτελεί μια πρώτης τάξεως ευκαιρία για να βελτιωθούμε. Αν το καταλάβουμε, τίποτα δεν θα μπορεί να μας σταματήσει. Εμείς δημιουργούμε το φόβο -δεν είναι κάτι που απλώς υπάρχει- άρα είναι κάτι το οποίο μπορούμε να ξεπεράσουμε. Και αν το κατορθώσουμε, δεν θα υπάρχουν όρια στο τι μπορούμε να πετύχουμε.
Ακούστε κάτι. Κατά τη γνώμη μου, η διαφήμιση μας δίνει την ευκαιρία να επικοινωνήσουμε και να συνδεθούμε με ανθρώπους από όλο τον κόσμο. Πρέπει, λοιπόν, να αξιοποιήσουμε αυτό το πολύτιμο εργαλείο που έχουμε στα χέρια μας. Πρέπει να εξασφαλίσουμε -έστω κάποιες φορές- πως ό,τι κάνουμε θα συνεισφέρει στη γενικότερη εξέλιξή μας. Δεν θα είναι μόνο μια καταχώριση ή ένα σποτ, αλλά κάτι περισσότερο.
Ενίοτε μου περνούν από το μυαλό διάφορα ερωτήματα: ποια είναι η συνεισφορά της διαφήμισης στην κοινωνία; Γιατί ασχολούμαστε αμέτρητοι άνθρωποι με έναν κλάδο, ο οποίος αυτό που κάνει πρωτίστως είναι να ενισχύει την καταναλωτική κοινωνία; Έχετε σκεφτεί κάτι ανάλογο; Τι κάνουμε, για παράδειγμα, εδώ στις Κάννες;
David Angelo: Το γιορτάζουμε, αυτό κάνουμε εδώ. Πιστεύω ότι, επιβραβεύοντας δουλειές όπως αυτή για το HBO, ενθαρρύνουμε πολλούς συνανθρώπους μας να σκεφτούν πέρα από τα συνηθισμένα. Είναι ενθαρρυντικό που υπάρχει αυτό το Φεστιβάλ, το οποίο ενισχύει την καινοτόμο σκέψη. Και ειλικρινά θεωρώ ότι μπορούμε να αξιοποιήσουμε τη δημιουργική ικανότητά μας όχι μόνο για να πουλάμε αγαθά, αλλά για να βοηθούμε κιόλας...
Πώς; Με δημιουργίες που μας εμπνέουν;
David Angelo: Ακριβώς. Αυτό ακριβώς χρειαζόμαστε όλοι μας. Στην εταιρεία λατρεύουμε την καλή δουλειά, όμως αυτό που έχει ακόμα μεγαλύτερη σημασία για εμάς είναι η φιλοσοφία μας περί γενναιότητας. Και δημιουργήσαμε αυτήν ακριβώς τη φιλοσοφία, διότι θέλουμε να χρησιμοποιήσουμε τη δημιουργικότητά μας για να εμπνεύσουμε τους γύρω μας... Όχι, απλώς για να κερδίσουμε βραβεία. Πιστεύω δε, ότι θα καταφέρουμε να εμφυσήσουμε σε πολλούς αυτό το συναίσθημα γιατί όλοι μας έχουμε μέσα μια, μικρή έστω, δόση γενναιότητας. Ακόμα και η απόφαση να δοκιμάσεις ένα διαφορετικό χρώμα κραγιόν ή να επιλέξεις ένα διαφορετικό μέσο εμπεριέχει λίγη γενναιότητα μέσα της. Και αν πείσουμε κάποιους να μην διστάζουν τόσο να παίρνουν ρίσκα στη ζωή τους...
Αν γίνουν πιο θαρραλέοι οι πελάτες και οι δημιουργικοί, σίγουρα τα έργα μας θα είναι πολύ καλύτερα. Πιο δημιουργικά, πιο ενδιαφέροντα, η ανταμοιβή όλων μας θα είναι μεγαλύτερη και οι διαφημιστές θα είναι πολλοί περισσότεροι. Οι σπουδαίοι πελάτες, αυτοί που προτιμούν τις πράξεις από τα λόγια, είναι δυσεύρετοι. Είναι πάρα πολλοί αυτοί που επισημαίνουν την ανάγκη για αλλαγή, ωστόσο, όταν φτάνει η κατάλληλη στιγμή για δράση, περιορίζονται τελικά στα λόγια.
Αν καταφέρουμε, λοιπόν, να μετατρέψουμε τα λόγια σε πράξεις, τότε θα συμβάλλουμε ώστε να πειστεί το ευρύ κοινό ότι η διαφήμιση είναι κάτι (πολύ) περισσότερο από μία φορτική διαδικασία που έχει ως βασική της επιδίωξη την επιρροή των αγοραστικών αποφάσεων των καταναλωτών. Ίσως τους πείσουμε ότι η διαφήμιση μπορεί και θέλει κιόλας να ενημερώνει.
Πόσα Lions κοσμούν την τροπαιοθήκη σας;
David Angelo: Συνολικά δέκα. Χρυσά, ασημένια και χάλκινα, ωστόσο δεν σημαίνουν κάτι ιδιαίτερο για μένα. Είναι εύκολο να το λέω τώρα που έχω αρκετά, όμως η αλήθεια είναι ότι δεν ορίζουν τη ζωή μου. Αν συνέβαινε κάτι τέτοιο, τότε θα είχα χάσει τον έλεγχο. Όταν συνειδητοποιήσεις ότι η ζωή έχει μεγαλύτερη ουσία από μερικά βραβεία, τότε δεν θα εκνευρίζεσαι τόσο όταν δεν κερδίζεις. Άλλα και να κερδίσω, τι να τα κάνω άλλωστε; Να τα «πάρω» μαζί μου; Να τα αφήσω στα παιδιά μου; Δεν λέω, καλή είναι η αναγνώριση -όλοι μας την επιζητούμε κατά καιρούς- όμως μη φτάσουμε στο σημείο να ορίζει το ποιοι είμαστε.
Ενόσω σας περίμενα και απολάμβανα την υπέροχη θέα, μου «γεννήθηκε» μια απορία: ήταν ευκολότερο για εσάς να δημιουργήσετε μια εξαιρετική διαφήμιση όταν ήσασταν νέος και αδημονούσατε να πετύχετε ή τώρα που έχετε την οικονομική δυνατότητα να... αδειάσετε δέκα μπουκάλια σαμπάνια στη θάλασσα;
David Angelo: Σίγουρα δεν μεγάλωσα κάτω από ιδανικές συνθήκες. Θέλω, όμως, να μιλάω για εκείνα τα χρόνια γιατί με βοηθά να παραμένω ταπεινός και προσγειωμένος. Βλέπω τη θέα και νιώθω ευλογημένος. Νιώθω ευλογημένος, που με επέλεξαν για μέλος της Επιτροπής, που κάποιος με κάλεσε σε γεύμα σήμερα, που εσείς μου ζητήσατε συνέντευξη. Αυτό έχει σημασία για μένα. Όχι τα χρήματα...
Γνωρίζω ότι εργαστήκατε στο πλευρό του Bill Clinton όταν αυτός ήταν υποψήφιος για την Προεδρία. Πώς θα περιγράφατε το ρόλο της διαφήμισης στη σύγχρονη πολιτική;
David Angelo: Δεν έχει καμμία σχέση με την εμπορική διαφήμιση. Εργάστηκα για την εκστρατεία του Clinton το 1991. Εκείνη την περίοδο ούτε γνώριζα πολλά για την πολιτική, ούτε ήμουνα ένας ιδιαίτερα έμπειρος διαφημιστής. Μας ζήτησε, όμως, το επιτελείο του να βοηθήσουμε εγώ και ένας συνεργάτης μου, επειδή του άρεσε η καμπάνια που είχαμε δημιουργήσει για το λαχείο της Νέας Υόρκης - το σύνθημα «Hey, you never know» παραμένει ακόμα πολύ δημοφιλές. Ομολογώ ότι ο Clinton με κέρδισε άμεσα γιατί ήταν ανθρώπινος, προσιτός και ενέπνεε τους γύρω του.
Ο Alistair Campbell, ο διαβόητος spin-doctor του Tony Blair, χαρακτήρισε κάποτε τον Clinton ως τον πιο χαρισματικό ηγέτη που είχε γνωρίσει.
David Angelo: Είναι απίστευτος. Όταν τον πρωτοσυνάντησα στο Άρκανσο, όλο μου το σώμα πάγωσε. Ήταν σαν να βίωσα μια εξωσωματική εμπειρία. Το χάρισμά του με συνέπαιρνε, η παρουσία του επισκίαζε τους πάντες. Όταν αντάλλασσες χειραψία μαζί του, ένιωθες ότι βρισκόσουν σε καλά χέρια. Ότι μπορούσες να εμπιστευτείς αυτόν το χαρακτήρα στον κόσμο. Την εμπειρία της συνάντησης μαζί του μπορώ να τη συγκρίνω μόνο με αυτό που ένιωσα όταν είδα τη γυναίκα μου να φέρνει στον κόσμο τα δύο παιδιά μας. Ήταν τόσο σουρεαλιστικό.
Για να καταλήξω, η συνεργασία μαζί του ήταν για μένα μια πρόκληση: Να βοηθήσω κάποιον να γίνει ο επόμενος ηγέτης των ΗΠΑ. Όμως, όπως προείπα, οι διαφορές με την εμπορική διαφήμιση είναι τεράστιες. Στην πολιτική έχεις μόνο μια ευκαιρία να πετύχεις, συνεπώς είναι απαραίτητο να στοχεύσεις σωστά. Αν αστοχήσεις, η εκστρατεία θα πάει στράφι. Εξ ου και οι απανωτές, σχεδόν εξοντωτικές, συζητήσεις, αναλύσεις και δοκιμές έως ότου καταλήξουμε στο συμπέρασμα ότι επρόκειτο για την κατάλληλη καμπάνια.
Άρα δεν μπήκατε στον πειρασμό να παραμείνετε στο χώρο;
David Angelo: Δεν θα μπορούσα να το κάνω. Οι πολιτικές σκοπιμότητες είναι αμέτρητες και στο χώρο «ευδοκιμούν» οι πισώπλατες μαχαιριές. Προτείναμε μερικές ιδέες, μας τις «πετσόκοβαν» σε χίλια κομμάτια και μετά έβλεπες το σποτ και έλεγες: «τι στο καλό είναι αυτό;». Η πολιτική διαφήμιση είναι ό,τι χειρότερο και σίγουρα δεν είναι δημιουργική, ενώ, συν τοις άλλοις, υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων μεταξύ των εταιρειών που ασχολούνται αποκλειστικά με την πολιτική επικοινωνία και των διαφημιστικών εταιρειών.
Με ποια φράση θα επιθυμούσατε να ολοκληρωθεί αυτή η συνέντευξη;
David Angelo: Με μια προτροπή: Να δημιουργείτε έργα για τα οποία θα είστε υπερήφανοι. Έργα, που τα πιστεύετε, που εξελίσσουν το brand, που γίνονται αντικείμενο συζήτησης, που προσφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα στους πελάτες σας. Αν δεν θέλετε να βρίσκετε σε αυτό το χώρο, απλώς φύγετε για το καλό όλων μας. Α, και κάτι άλλο. Αν βρεθείτε κάποτε στο Λος Άντζελες, ελάτε να με βρείτε...
Η αφύπνιση μιας χώρας και ο... Barack Obama
- Αυτό που μου αρέσει στον Obama είναι ότι εκπροσωπεί την αλλαγή. Ως χώρα χρειαζόμαστε απεγνωσμένα την αλλαγή. Δεν έχουμε τα περιθώρια για άλλα τέσσερα χρόνια μιας κυβέρνησης ανάλογης φιλοσοφίας με αυτήν του Bush. Η εκλογή της κυβέρνησης Obama θα είναι σπουδαία νέα για όλη την υφήλιο. Ελπίζω ότι θα φέρει τα πάνω κάτω, γιατί πραγματικά συμβολίζει την αλλαγή.
- Είμαι ένας δημοκρατικός με πορτοφόλι ρεπουμπλικανού. Τα πιστεύω μου και οι αξίες μου είναι πιο σημαντικά για μένα από ότι το πορτοφόλι μου. Το πρόβλημα είναι, ωστόσο, ότι οι περισσότεροι δεν έχουν ανάλογες προτεραιότητες. Προσπαθούν να προστατέψουν τα συμφέροντά τους.
- Οι άνθρωποι ανέκαθεν μιλούσαν για αλλαγή -το σύνθημα του Clinton ήταν το «Change is coming», άρα η προτροπή του Obama για αλλαγή δεν είναι κάτι διαφορετικό. Εν τούτοις, οι απόψεις του, η καταγωγή του και το γεγονός ότι είναι Αφροαμερικανός θα μας βοηθήσουν να εξελιχθούμε ως έθνος. Έχουμε μείνει στάσιμοι. Χρειάζεται να αφυπνιστούμε. Έχουμε ανάγκη κάποιον που θα μας εμπνεύσει και θα μεταβάλει ριζικά τον τρόπο σκέψης μας.
Πηγή: Marketing Week, τεύχος 1203 (www.marketingweek.gr)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου