Barack Obama: Ένα brand που γράφει ιστορία

Ο χρόνος θα δείξει αν ο Barack Obama θα δικαιώσει τις μεγάλες προσδοκίες του κόσμου, εν τούτοις, οι πρώτες εντυπώσεις (και) της διαφημιστικής κοινότητας επιβεβαιώνουν ότι ο 44ος Πρόεδρος των ΗΠΑ είναι πράγματι ξεχωριστός.

Ήταν 5 Νοεμβρίου όταν έπειτα από καιρό η υφήλιος ένιωσε την ανάγκη να χαμογελάσει και να δηλώσει με πάθος «Ναι, μπορούμε. Μπορούμε να ελπίζουμε σε ένα καλύτερο αύριο». Το όνειρο του Martin Luther King έμοιαζε πλέον με πραγματικότητα και η Rosa Parks μπορούσε πια να παραμείνει στη θέση της δίχως φόβο για τις αντιδράσεις των λευκών συνεπιβατών της...Και αυτό γιατί ξάφνου παράγοντες όπως το χρώμα του δέρματος, η εθνικότητα, οι πολιτικές πεποιθήσεις, η οικονομική κατάσταση και η ηλικία, ελάχιστη σημασία είχαν. Ο Barack Obama είχε εκλεγεί Πρόεδρος των ΗΠΑ, δίνοντας τέλος στην οκταετή διακυβέρνηση Bush και αποδεικνύοντας ότι με επιμονή, ικανότητα και λίγη τύχη τίποτα δεν είναι ακατόρθωτο.

Ο νέος «πλανητάρχης» θεωρείται φαινόμενο. Όχι τόσο γιατί είναι ο πρώτος Αφροαμερικανός που θα κατοικήσει στο Λευκό Οίκο, αλλά κυρίως επειδή κατάφερε να γοητεύσει, να συγκινήσει, να ξεσηκώσει και να εμπνεύσει εκατομμύρια ανθρώπους. Ίσως, λοιπόν, ο χαρακτηρισμός «brand» να είναι άδικος ή υποτιμητικός για αυτόν το χαρισματικό ηγέτη. Είναι, όμως, δικαιολογημένος, μιας και με την πολυεπίπεδη καμπάνια του ο Barack Obama πέτυχε ότι και κάθε (πολύ) δημοφιλές brand: Να αποκτήσει, δηλαδή, πιστούς οπαδούς-πρεσβευτές, οι οποίοι έσπευσαν οικειοθελώς να αφιερώσουν χρόνο και ενέργεια για την καλύτερη προβολή του.

Έχοντας όλα αυτά κατά νου, το Marketing Week ζήτησε από επιφανείς εκπροσώπους της ελληνικής και διεθνούς διαφημιστικής κοινότητας να δώσουν το δικό τους ορισμό για το brand "Obama" και εν συνεχεία να προβλέψουν τις ευεργετικές συνέπειες που μπορεί να έχει η εκλογή του 47χρονου γερουσιαστή από το Illinois σε ένα άλλο brand, αυτό των ΗΠΑ, το οποίο εσχάτως είχε αποδειχτεί, το λιγότερο, προβληματικό. Ιδού τι μας απάντησαν...

Marketing Week: Ποιος είναι ο ορισμός που θα δίνατε στο brand "Barack Obama";

David Angelo Πρόεδρος, David & Goliath (ΗΠΑ)

Προσωποποίηση της ελπίδας και της αλλαγής

Αυτή η εκλογική αναμέτρηση ήταν αναμφίβολα μία από τις σημαντικότερες που θα ζήσουμε ποτέ. Δεδομένης της κατάστασης στην οποία βρίσκεται τόσο η αμερικανική όσο και η παγκόσμια οικονομία, δεν χρειαζόμασταν άλλον ένα υποψήφιο με χιλιοειπωμένες προεκλογικές υποσχέσεις. Αυτό που χρειαζόμασταν ήταν κάτι τελείως διαφορετικό, κάτι τολμηρό, κάτι που θα έδινε νέα πνοή στην πολιτική. Χρειαζόμασταν ένα σύμβολο ελπίδας και αλλαγής, το οποίο θα ενέπνεε μια ολόκληρη χώρα και θα προσέλκυε την προσοχή όλου του κόσμου.Ένα brand που θα αντιπροσώπευε κάτι, θα κατάφερνε να συνδεθεί μαζί μας και θα αξιοποιούσε τις νέες τεχνολογίες. Είχαμε ανάγκη, εν ολίγοις, ένα brand που θα δανειζόταν λίγη από τη «μαγεία» μερικών από τα σπουδαιότερα brands της εποχής μας, όπως η Nike (Just do it) και η Apple (Think different).

Ο Barack Obama δεν είναι άλλος ένας «δήθεν» ή φανφαρόνος πολιτικός. Είναι ένα ολοκαίνουργιο brand. Δημιούργησε ένα ολόκληρο κίνημα, χρησιμοποιώντας φρέσκια εικονογραφία (κάτι που θα φορούσαμε με υπερηφάνεια σε ένα T-shirt) και εργαλεία, όπως το Facebook και το Quick Time, μέσω των οποίων πέτυχε να επιτύχει την πολυπόθητη σύνδεση με τον κόσμο -όλα αυτά δεν μπόρεσε να τα συλλάβει το στρατόπεδο του McCain.

Η πιο σημαντική διάσταση του brand Obama ήταν η παρουσία του, τόσο οπτικά όσο και συναισθηματικά. Είναι η προσωποποίηση της ελπίδας και της αλλαγής - ένα θετικό σημάδι της νέας εποχής. Το γεγονός ότι αποτελεί τον πρώτο αφροαμερικανό Πρόεδρο στέλνει ένα ηχηρό μήνυμα σε κάθε κάτοικο αυτής της χώρας. Ποιο είναι αυτό; Ότι αν κάνεις αυτό που πρέπει και έχεις κάτι ουσιώδες να πεις, τότε τα πάντα είναι πιθανά. Και αυτό είναι ένα καινούργιο κεφάλαιο στο branding. Όπως μπορείτε δε να αντιληφθείτε, εμένα με έπεισε...

Sergey Trofimenko, Partner, Point Passat communication group (Ρωσία) Δημοκρατία με Δ κεφαλαίο

Ο πατέρας μου Henry, ο οποίος εργάστηκε για πολλά χρόνια στο Institute of USA and Canada Studies στη Μόσχα, ήταν, επί Brezhnev, ειδήμων σε θέματα που αφορούσαν στις ΗΠΑ. Κάποτε, συζητώντας μαζί μου για τη διεθνή πολιτική, θέλησε να μου εξηγήσει ότι ο υποψήφιος που υποστήριζα δεν είχε καμμία απολύτως ελπίδα να εκλεγεί. Μου είπε λοιπόν: «Μα είναι απίθανο να εκλεγεί, είναι σαν να μου λες ότι μια μαύρη γυναίκα θα μπορούσε να γίνει Πρόεδρος των ΗΠΑ».Τελικά ο μακαρίτης ο πατέρας μου είχε άδικο. Όχι, δεν ήταν γυναίκα, αλλά ένας αφροαμερικανός άνδρας που εξελέγη Πρόεδρος των ΗΠΑ. Κατά τη γνώμη μου η Αμερική δεν ήταν ποτέ τόσο «ανοιχτόμυαλη» όσο ήθελε να δείχνει, ωστόσο μπορώ να πω με βεβαιότητα ότι η εκλογή του Obama είναι ένα χαρακτηριστικό δείγμα δημοκρατίας με Δ κεφαλαίο.

Γιώργος Φλέσσας, Διευθύνων Σύμβουλος, Civitas Ketchum

Πολύτιμο μάθημα και για εμάς τους Έλληνες

Ο Barack Obama ως brand είναι η καλύτερη απάντηση των ΗΠΑ στον κόσμο. Υπόσχεται αυτό που η «αγορά των πολιτών» στην Ευρώπη και στον υπόλοιπο κόσμο θα ήθελε: ένας παγκόσμιος ηγέτης που κατανοεί τις αξίες μας, λαμβάνει υπόψη τη θέση μας και αποφασίζει επενδύοντας στην κοινή μας πορεία.Είναι φρέσκο, διαφορετικό και έξυπνο brand, το οποίο κατάφερε να ταυτίσει το προϊόν με πάντα επίκαιρες πολιτικές αξίες, και με τον τρόπο αυτό να είναι ταυτόχρονα mainstream και εναλλακτικό. Κάτι που αποδεικνύει τις δυνατότητες του αμερικανικού πολιτικού συστήματος να ακούει και να αυτοδιορθώνεται, έστω με τους ρυθμούς και τους περιορισμούς του.Βέβαια, είναι ένα brand που, πριν ακόμη «δοκιμαστεί», έχει δημιουργήσει προσδοκίες σε παγκόσμιο επίπεδο, οπότε η διαχείρισή του πρέπει να είναι πολύ προσεκτική.Τέλος, με δεδομένο τον πρωτοφανή βαθμό πολιτικοποίησης των αμερικανικών εκλογών, ας αναρωτηθούμε εμείς οι Έλληνες, που αγαπάμε την εύκολη κριτική: η δική μας πολιτική κουλτούρα πόσο επιτρέπει ριζικές αποφάσεις που βασίζονται σε πολιτικές αξίες και όχι σε πελατειακές σχέσεις; Το δικό μας πολιτικό σύστημα πόσο εύκολα μπορεί να πείσει και να εμπνεύσει, πόσο εύκολα μπορεί να μάθει από τα λάθη του ώστε να εξελιχθεί;

Μαρία Λαζαρίμου, Διευθύνουσα Σύμβουλος, Advocate/Burson-Marsteller

Πέτυχε αυτό που όλοι οι άλλοι ευαγγελίζονται

Είναι ένα megabrand η superbrand ή όπως αλλιώς ορίζεται ένα πολύ επιτυχημένο brand. Γιατί έχει όλα τα στοιχεία ενός επιτυχημένου brand: είναι διαφορετικό, απλό, σχετικό με τις ανάγκες και τις προσδοκίες του κοινού και απόλυτα συνεπές. Απευθύνεται στην καρδιά και εμπνέει. Το brand Obama είναι ένα ξεκάθαρο και ευχάριστο brand. Ένα brand γεμάτο αισιοδοξία, ελπίδα και όνειρο. Που δεν είναι άλλο από το γνήσιο Αμερικανικό Όνειρο που είχε κάπως «ξεπέσει».Όπως όλα τα πολύ επιτυχημένα brands, ο Obama χρησιμοποίησε ένα ιδιαίτερα επιτυχημένο marketing mix με αξιοθαύμαστη συνέπεια στο ύφος και τα μηνύματα. Σε όλο το φάσμα των επικοινωνιακών εργαλείων που χρησιμοποίησε. Από το λογότυπο, στρογγυλό όπως το «Ο» του ονόματός του, στα χρώματα της Αμερικής με μια λάμψη ανατολής/ελπίδας, μέχρι το επίσης στρογγυλό stage του Συνεδρίου, το ύφος του web site και η «γλώσσα του σώματος» στο debate, όλα αντανακλούσαν το brand personality του brand Obama με συνέχεια και συνέπεια.Αξιοποίησε με μοναδικό τρόπο το internet και τις νέες τεχνολογίες, κατάφερε να εμπνεύσει και να κινητοποιήσει εκατομμύρια εθελοντές και να μαζέψει πολύ περισσότερα χρήματα που του εξασφάλισαν καλύτερο και μεγαλύτερο share of voice. Το slogan της εκστρατείας του απλό και μονοσήμαντο. Όλοι οι πολιτικοί ευαγγελίζονται την αλλαγή, ο Οbama κατάφερε να γίνει ο «ιδιοκτήτης» και ο εμπνευστής της αλλαγής. Τώρα όπως και κάθε brand, έτσι και το brand Obama θα πρέπει να τηρήσει την υπόσχεσή του.

Θόδωρος Σκυλακάκης

Μια από τις καλύτερες εκστρατείες των τελευταίων δεκαετιών

Η άποψη ότι οποιοσδήποτε πολιτικός μπορεί να αντιμετωπιστεί ως «μάρκα», με βρίσκει απολύτως αντίθετο. Ακόμα και η πιο ήπια άποψη -ότι μπορεί στις αμερικανικές προεδρικές εκλογές να επισκιαστούν τα ανθρώπινα και πολιτικά χαρακτηριστικά ενός υποψηφίου από προκατασκευασμένες επικοινωνιακές συνταγές- είναι επίσης κατά τη γνώμη μου αβάσιμη.Ο μακρύς χρόνος της δοκιμασίας, οι εκατοντάδες ώρες στη ζωντανή τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, σε συνεντεύξεις και σε άμεση επαφή με τους πολίτες, η εξονυχιστική έρευνα κάθε πτυχής της προηγούμενης ζωής των υποψηφίων, δεν αφήνει κανένα περιθώριο για την παρουσίαση μιας κατασκευασμένης εικόνας.Προφανώς οι ομάδες που υποστηρίζουν τους υποψηφίους επικοινωνιακά αναδεικνύουν τις καλύτερες πτυχές τους. Η απέναντι πλευρά επίσης αναδεικνύει (με σκληρότητα συνήθως), τις αδυναμίες τους και ο λαός τελικά συμπεραίνει.Στην περίπτωση του εκλεγμένου Προέδρου Obama, ένας εξαιρετικά ικανός υποψήφιος, εξέφρασε με μια από τις καλύτερες επικοινωνιακά, οργανωτικά και πολιτικά εκστρατείες των τελευταίων δεκαετιών, ένα πολύ ισχυρό πολιτικό αίτημα αλλαγής. Ταυτίστηκε με το αίτημα αυτό, το ενσάρκωσε ως προσωπικότητα (εδώ τον βοήθησε και η ασυνήθιστη προσωπική του ιστορία), με τρόπο μοναδικό και κατάφερε να πετύχει κάτι που εκ πρώτης όψεως φαινόταν σχεδόν ακατόρθωτο. Το επίτευγμα του δεν ήταν επίτευγμα επικοινωνίας (αν και ο ίδιος διαθέτει εξαιρετικά επικοινωνιακά χαρίσματα). Ήταν ένα επίτευγμα ανθρώπινο και πολιτικό.

Θαλής Κουτούπης, Σύμβουλος Επικοινωνίας

Μαύρη αλλαγή για άσπρη μέρα!

Αλέκα Παπαδία, Head Creative, Upset!

Ακαταμάχητος με αιτία

Αυτός που αποκαλείτε brand Obama έχει αρκετά χαρακτηριστικά που τον έκαναν ακαταμάχητο. Είναι νέος, όμορφος, διαφορετικός και έχει emotional sales proposition. Μίλησε όχι μόνο για καινούρια πράγματα αλλά με καινούριο τρόπο. Υιοθέτησε τα νέα μέσα για προβολή και δωρεές και τον υιοθέτησαν και αυτά. Είναι ένα -ως αποδείχτηκε- επικοινωνιακά επιτυχημένο brand. Μένει, όμως, να αποδείξει αν οι Αμερικάνοι θα τον ξανααγοράσουν.

Δέσποινα Ιωαννίδου, Creative Director, McCann Erickson Athens

Ένας χαρισματικός "auteur"

Θα αποφύγω το χαρακτηρισμό “brand” όχι μόνο γιατί με ενοχλεί ως άνθρωπο όταν πρόκειται για φυσικό πρόσωπο αλλά γιατί και «επικοινωνιακά» θεωρώ ότι τον αδικεί. Κατά τη γνώμη μου ο Barack Obama υπήρξε ο Σκηνοθέτης και ο Πρωταγωνιστής μιας απίστευτης καμπάνιας επαναλανσαρίσματος του προϊόντος που λέγεται Αμερική. Και ως «πρωταγωνιστής», ο Barack Obama υπήρξε ιδιαίτερα χαρισματικός αφού διαθέτει ένα ελκυστικά φρέσκο προφίλ το οποίο είναι αρεστό όχι μόνο στους νέους αλλά και στους πολιτικά αδιάφορους.Από την άλλη πλευρά, η επικοινωνιακή του ευφυΐα του έδινε τη δυνατότητα σε κρίσιμες στιγμές της προεκλογικής του εκστρατείας να μπορεί να μετατρέπει αυτό το φρέσκο προφίλ, σε ισορροπημένα σοβαρό, προκειμένου να μην αποξενώνει τους μεγαλύτερους σε ηλικία ψηφοφόρους αλλά και να παίρνει με το μέρος του τη διανοουμενίστικη πολιτική ελίτ της Αμερικής.Πέρα όμως από τη χαρισματικότητά του, ο Barack Obama δείχνει να διαθέτει και μια ουσιαστική ικανότητα για οργάνωση και διαχείριση. Ως «σκηνοθέτης-παραγωγός» της προεκλογικής καμπάνιας, επισημοποίησε τη χρήση του διαδικτύου και των δυνατοτήτων που αυτό παρέχει με τρόπο μοναδικό. Facebook, Μyspace και sms, κινητοποίησαν και εξασφάλισαν όχι μόνο τη συμμετοχή χιλιάδων εθελοντών αλλά και τη συγκέντρωση απίστευτων χρηματικών ποσών για την ενίσχυση της εκστρατείας του. Άλλωστε, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, το MyBarackObama.com αριθμεί τουλάχιστον 900.000 μέλη.Κλείνοντας, θα έλεγα ότι Barack Obama, με την ικανότητά του να εμπνεύσει, να συγκινήσει και εν τέλει να κινητοποιήσει «την άλλη Αμερική», έδειξε ότι διαθέτει το όραμα αλλά και το ρεαλισμό για μια νέα εποχή...

Μάνος Γαϊτάνος, Αρχισυντάκτης Marketing Week

Ένα πολύ ενδιαφέρον case study

Όλα τα προϊόντα και οι υπηρεσίες, οποιασδήποτε μορφής, έχουν τις συγκυρίες τους. Στα χρονικά της επικοινωνίας υπήρξαν (και θα υπάρξουν) πολλές περιπτώσεις άψογα μελετημένων προϊόντων που απέτυχαν και, αντίστοιχα, προϊόντων χωρίς ιδιαίτερες ελπίδες που συνάντησαν απροσδόκητη επιτυχία. Τυχαίνει, έτσι απλά -ή καθόλου απλά- ένας απρόβλεπτος συγχρονισμός παραγόντων που οδηγούν στη μια ή στην άλλη εξέλιξη.Φαίνεται λοιπόν ότι ο Obama υπήρξε το «κατάλληλο προϊόν στην κατάλληλη στιγμή» - ένα νέο, άφθαρτο και πολλά υποσχόμενο προϊόν που κατάφερε να συγκινήσει το ευρύτατο κοινό του. Ίσως ο ίδιος ακριβώς, με τα ίδια επικοινωνιακά μέσα, σε μια άλλη στιγμή να είχε διαφορετικό αποτέλεσμα...Στην επικοινωνία, τώρα, αυτήν καθ’ αυτήν: Ήταν και είναι (υπήρξε και follow-up) υπόδειγμα πολιτικής καμπάνιας και συγκροτημένης δουλειάς. Τόσο απλή που θα έκανε τους δημιουργικούς να ανατριχιάσουν, συνάμα όμως και τόσο σαφής και κατανοητή. Επιπλέον, συνεπής στα εκφραστικά της μέσα από την αρχή ως το τέλος, δημιουργούσε -ακόμα και ασυναίσθητα- μια εντύπωση συνέπειας που εκτός από επικοινωνιακό θα αποτέλεσε και πολιτικό μήνυμα. Ένα πολύ ενδιαφέρον case study, για να βγάλουμε συμπεράσματα τι σημαίνει αποτελεσματική (και όχι ακαδημαϊκά δημιουργική) επικοινωνία.

Marketing Week: Τι πιστεύετε ότι σημαίνει η επικράτησή του Obama στις Αμερικανικές Εκλογές για το brand ΗΠΑ;

Sergey Trofimenko

Ας καπνίσουμε την πίπα της ειρήνης

Για το brand «ΗΠΑ» είμαι βέβαιος ότι αυτές οι εκλογές θα τους προσφέρουν νέες ευκαιρίες, καθώς ένας νεαρός, χαρισματικός ηγέτης ανήλθε στην εξουσία. Και είμαι πεπεισμένος ότι θα ανακτήσει την επιρροή των ΗΠΑ σε Αφρική και Ασία, κάτι που είχε χαθεί επί προεδρίας Bush. Όσο για τη χώρα μου τη Ρωσία, πιστεύω ότι είναι προτιμότερο να τηρήσουμε στάση αναμονής, ώστε να δούμε πώς θα εξελιχθούν οι σχέσεις μας. Ας μην αναλωνόμαστε σε ρητορική του Ψυχρού Πολέμου. Οι εκλογές ολοκληρώθηκαν και πλέον ήρθε η ώρα να αρχίσουμε τις εποικοδομητικές συνομιλίες για οποιοδήποτε θέμα υπάρχουν διαφωνίες. Είναι η ιδανική στιγμή για να θάψουμε, έστω προσωρινά, τα τσεκούρια του πολέμου και να καπνίσουμε την πίπα της ειρήνης.

Μαρία Λαζαρίμου
Επαναπροσδιορίζοντας το Αμερικανικό Όνειρο

Ένα απαραίτητο και ιδιαίτερα δυναμικό relaunch με νέο positioning και νέα συσκευασία. Ο επαναπροσδιορισμός του Αμερικανικού Ονείρου πάνω σε αξίες όπως αποφασιστικότητα, επιμονή, ελπίδα και αισιοδοξία. Σε στάσεις που να εκφράζουν περισσότερο το «Εμείς» παρά το «Εγώ», σε έννοιες όπως ο αγώνας για το «κοινό καλό».

Γιώργος Φλέσσας
Το re-branding μιας ηγετικής «μάρκας»

Η αφετηρία του απόλυτου re-branding μιας ηγετικής «μάρκας» που έχει ακόμη πολλά να προσφέρει. Σήμερα, την εποχή του παγκόσμιου χωριού, οι άυλες αξίες είναι πολύ πιο σημαντικές από τις υλικές. Γι’ αυτό μπορεί στο Πακιστάν και την Τουρκία οι ΗΠΑ να δαπανούν εκατομμύρια δολάρια και η φήμη τους να είναι καταρρακωμένη. Τα προηγούμενα χρόνια ήταν χρόνια εσωστρέφειας και φθοράς, αποξένωσης με τους συμμάχους του και μείωσης των αξιών του brand USA. Το brand USA έπρεπε να επαναλανσαριστεί με οδηγό τις θεμελιώδεις αξίες που περιέχει και, δίνοντας το παράδειγμα, να πει στον κόσμο: «Είδα τα λάθη μου, άλλαξα και είμαι έτοιμο να οικοδομήσω μια νέα σχέση εμπιστοσύνης».Εσωτερικά, μόνο και μόνο η είσοδος του πρώτου μαύρου πολιτικού στο Λευκό Οίκο αποτελεί ορόσημο για μια νέα εποχή. Η δημοκρατία στις ΗΠΑ λειτούργησε, κάτι που σημαίνει ότι για όλα υπάρχουν διέξοδοι και λύσεις. Μέχρι στιγμής, στο εξωτερικό, το brand USA έχει καταφέρει να κάνει τον κόσμο να πιστέψει τη διαδικασία της αλλαγής και να κερδίσει χρόνο. Φυσικά, στον ίδιο τον Πρόεδρο Barrack Obama μένει να μας πείσει ότι το re-branding πέτυχε και ότι ο κόσμος είχε δίκιο που πανηγύρισε μαζί του. Περιμένουμε.

Θαλής Κουτούπης
Ένας λιγότερο αλαζονικός αυτοκράτορας

Διατήρηση της «αυτοκρατορικής» θέσης τους, αλλά με λιγότερες γωνίες στα αστέρια της σημαίας τους, δηλαδή, περισσότερη ειρήνη κι ανθρωπιά και λιγότερο φονταμενταλισμό κι αλαζονεία.

Αλέκα Παπαδία
Η πολιτική στο επίκεντρο

Νομίζω ότι επικοινωνιακά βοήθησε πολύ την εικόνα της Αμερικής η εκλογή ενός προέδρου όπως ο Obama. Άλλωστε το slogan του «Change we can believe in» προοιωνίζει την αλλαγή. Αν αυτή η αλλαγή είναι προς το καλύτερο ή προς το χειρότερο και αν η αλλαγή έχει την ίδια αξία για τους Αμερικανούς με τον υπόλοιπο κόσμο, είναι μια άλλη ιστορία. Σίγουρα, όμως, αυτό το brand, που λανσαρίστηκε επιτυχώς, κατάφερε, αν μη τι άλλο, να φέρει την πολιτική στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος των Αμερικανών και αυτό είναι από μόνο του μια αλλαγή προς το καλύτερο.

Θόδωρος Σκυλακάκης
Ο θρίαμβος της δημοκρατικής διαδικασίας

Η εικόνα των Ηνωμένων Πολιτειών διεθνώς (και πάλι επιτρέψτε μου να αποφύγω τη λέξη brand, οι χώρες έχουν αφάνταστα περισσότερο σύνθετη εικόνα από τα προϊόντα), είχε σε πολλές χώρες του κόσμου -και ιδίως στην Ευρώπη, τη Ρωσία και τις μουσουλμανικές χώρες- υποστεί πολύ μεγάλη φθορά. Η κακή αυτή εικόνα είχε επιτρέψει να αναδειχθούν όλα τα στερεότυπα για τον τρόπο που λειτουργεί η αμερικανική δημοκρατία. Πάρα πολλοί άνθρωποι είχαν σχεδόν τελεσίδικα καταλήξει σε μια σχέση αντιπαλότητας με τις Ηνωμένες Πολιτείες. Η υποψηφιότητα και τελική επικράτηση του Barack Obama, στο πλαίσιο μιας μακροχρόνιας και συνταρακτικής εκστρατείας (με εξαιρετικά ενδιαφέρουσα και την πρώτη φάση της αναμέτρησης με τη Hilary Clinton), αποτέλεσε για τη μεγάλη πλειοψηφία των κατοίκων του πλανήτη εκτός ΗΠΑ μια άνευ προηγουμένου έκπληξη, σε μια εκστρατεία, που (λόγω της παγκοσμιοποίησης) παρακολούθησαν από κοντά δισεκατομμύρια άνθρωποι. Μια εκστρατεία στην οποία πολλοί τοποθετήθηκαν ως κανονικοί οπαδοί, σαν να επρόκειτο για αναμέτρηση που αφορούσε τη δική τους χώρα (ίσως λόγω των ασυνήθιστων χαρακτηριστικών του Barack Obama που του επέτρεπαν να εμφανίζεται συμβολικά και πολιτικά διαφορετικός με τρόπο αυταπόδεικτο, αλλά και του γεγονότος ότι στην πρώτη φάση της εκστρατείας ήταν το απόλυτο outsider, κάτι που πάντα έλκει τη συμπάθεια).Τελικά πάρα πολλοί άνθρωποι σε ολόκληρο τον πλανήτη ταυτίστηκαν με την εκστρατεία αυτή και ακόμα περισσότεροι θεώρησαν ότι η χωρίς ιστορικό προηγούμενο εκλογή ενός Αφροαμερικανού στο ισχυρότερο πολιτικό αξίωμα του πλανήτη, αποτελεί μια πολύ ισχυρή ένδειξη ότι η μεγάλη αυτή δημοκρατία συνεχίζει να ανανεώνεται και να εκπλήσσει. Με την απρόσμενη εκλογή του, ο Barack Obama πέτυχε να βελτιώσει την εικόνα της Αμερικής αλλά και να επαναβεβαιώσει την εμπιστοσύνη πολλών ανθρώπων σε ολόκληρο τον κόσμο στις δυνατότητες της δημοκρατικής διαδικασίας. Η βελτίωση αυτή της εικόνας των ΗΠΑ, αποτελεί προπαντός έργο του ιδίου και των πολλών -κυρίως νέων- ανθρώπων που πλαισίωσαν και συμμετείχαν στην εκστρατεία του. Δεν ήταν όμως μόνο δικό τους έργο.Οι αμερικανικοί θεσμοί, που πολλές φορές εδώ στην Ευρώπη υποτιμούμε ή ελάχιστα κατανοούμε, ήταν αυτοί που έδωσαν την ευκαιρία σε κάποιον που πριν από λίγα χρόνια ήταν άγνωστος, χωρίς δύναμη, όνομα και ισχύ, να διεκδικήσει επί ίσοις όροις και να κερδίσει το αξίωμα του Προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών. Η διαπίστωση αυτή (που γίνεται από πολύ περισσότερους σήμερα απ’ ότι σε οποιαδήποτε άλλη στιγμή στο παρελθόν), βοηθά επίσης σε μια βαθύτερη αλλαγή της εικόνας των ΗΠΑ, που δεν αφορά μόνο τα επίκαιρα πρόσωπα, αλλά και κάποια μονιμότερα χαρακτηριστικά της αμερικανικής κοινωνίας.

Δέσποινα Ιωαννίδου
Το επαναλανσάρισμα πέτυχε

Η επικράτηση του Barack Obama αναβίωσε με τον πιο θεαματικό τρόπο την «ξεχασμένη» και «γερασμένη» ίσως πολιτικά και κοινωνικά υπόσχεση της Αμερικής, που δεν είναι άλλη από το ότι η Αμερική είναι ένας τόπος όπου όλα είναι δυνατά.Αυτό αυτόματα καθιστά το «brand Aμερική» πιο φιλικό. Και όχι μόνο...Ξαφνικά το brand αρχίζει να κουβαλάει πάνω του συναίσθημα και μεγάλες υποσχέσεις, χαρακτηριστικά δηλαδή ενός mega brand...Το επαναλανσάρισμα πέτυχε γιατί έπεισε. Και έπεισε με μια ιστορία αληθινή που ίσως να μην ήταν δυνατή σε καμμία άλλη χώρα του κόσμου.

Πηγή: Marketing Week, τεύχος 1220